很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两人次是指什么，人次是单位吗个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1人次是指什么，人次是单位吗季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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